2013年时，苹果打破了每年仅推出一款新机的惯例，推出了除旗舰5s之外的多彩机型5c，然而，这款被寄予很大期望的新品却碰到了市场冷遇，其背后的缘由值得深入去探讨。

市场定位的偏差

存在着众多传闻，这些传闻都指向苹果公司将会推出一款被称为“廉价版”的iPhone，其价格预期处于300至400美元之间。这种情况契合了当时市场对于一部能更大众化的iPhone的强烈期待，特别是在新兴市场，有许多消费者把这看作是拥有苹果产品的契机。

然而，在正式发布之后，5c的官方定价远远高于传闻所说的价格，国行版开始售卖的价格高达4488元。这跟消费者心里的“廉价”形象构成了巨大的落差，期待立刻转变为失望。过高定价让它直接和降价后的上一代iPhone 5形成竞争，定位变得尴尬且不清楚。

性价比的硬伤

刚上市的时候，iPhone 5c的硬件配备跟上一代的iPhone 5差不多，没有在性能方面进行提升。然而它的售价和平全新的iPhone 5s差别不大，这样一种“旧芯新壳”的搭配致使消费者感觉缺乏诚意 。

于此同时，市场当中iPhone 5的价钱因新手机发布而快速往下滑落，港版抑或无锁版价钱掉到3500元上下。相比较而言，配备相近然而价钱更高的5c显得性价比极其的低。精明的消费者自然而然更趋向于去选择价钱更为实惠的iPhone 5。

多彩设计的得失

苹果公司推出的iPhone 5c，运用了被称为聚碳酸酯的类型外壳，而且为用户给予了蓝色、粉色、黄色、绿色以及白色这五种显鲜艳的色彩搭配选择。这样的一种设计构思，目的在于吸引那些追寻时尚潮流以及个人独特风格的年轻用户人群，从而打破苹果公司过去一直以来只有黑色和白色的那种单调视觉形象。

然而，这一策略并非全然达成预期效果。有一部分消费者觉得塑料材质致使产品“高端感”有所降低，这与该产品的价格不相匹配。与此同时，同年上市的 iPhone 5s 呈现出香槟金这一崭新颜色，很快成为市场瞩目的焦点，在相当大的程度上分散了人们对于多彩 5c 的关注程度。

替代角色的本质

事实上，依照苹果的产品线战略想来，5c的关键使命是平稳取代下架的iPhone 5 ，如同往昔iPhone 4s推出以后，iPhone 4持续售卖那般，5c是以“次新款”的身份去填补中端价位区间的 。

这表明它向来都并非是真正含义所指的那种“廉价款”，而是作为一种维系产品线覆盖范围以及价格层次落差的商业运营策略。库克等处于高层位置的人员更为着重的是整体产品体系的完备程度以及利润率，并非仅仅是推出单一的一款价格低廉的机型。

渠道与翻新机顾虑

关于那时的水货市场，iPhone 5已然上市达一年之久，翻新的机子、经过改装的机子开始不断出现，购买时所面临的风险有所增加。身为新品的5c在这一方面具备着天然的优势，起码在上市开始的阶段能够确保是全新原装的产品。

这演变成后期5c所潜藏的 一个可供售卖之点，当iPhone 5渐渐停止售卖，5c价格也下降到合理范围之后，部分看重保障之消费者开始转而 selecting它，这说明了后期其在市场上的热度有所回升的这种现象 。

品牌价值的坚持

最初苹果并未推出超低价iPhone，这体现出该品牌对自身高端形象的坚定守护，就算要开拓市场，也绝对不会以损害核心利润以及品牌定位作为代价，后来的iPhone SE系列也证实了这一种情况，它给出了相对便宜的价格，不过核心体验依旧是完备无缺的。

对5c的尝试，可被视为苹果于风格多样化方面所进行的一回探索， “多彩”这一理念，在后续的iPhone XR、iPhone 11等机型上，以更为成熟的形式获得了延续。它证实了苹果乐于去尝试新风格，然而绝对不会轻易舍弃其凭借之取得成功的溢价能力。

回过头去看，关于iPhone 5c这样子的一段历史，你觉得，一款产品走向失败的主要缘故，究竟是定价方面出现了失误，还是定位处于模糊的状态，又或者是生不逢时这个情况？欢迎来到评论区，去分享你自己的看法。要是感觉到分析是存在道理的，同时也请点赞给予支持。